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　　在没有任何征兆的情况下，立白旗下“净博士”杀入微商，不管对于日化市场还是微商领域，都是一个重磅新闻。不仅让洗涤类的微商忧心忡忡，也让传统的日化品牌倍感压力，几乎没有任何的应对准备。一方面，微商担心立白的进入会带来一次大的洗牌;另一方面，传统日化品牌与立白的差距会被拉大。

　　立白净博士选择此时进入微商，可谓是顺应了“天时地利人和”。立白净博士进入微商既成事实，不可能再逆转，立白的决心已经表露出来。那么，市场的担忧也就不可避免，必然会带来一波不小的冲击。从几个维度上来看，立白净博士的优势特别明显。论品牌，立白是22年的品牌，家喻户晓，进入微商市场不需要再教育;论市场，立白是国内最大的日用消费品公司，洗涤类产品市场占有率绝对第一，年销售额达到170多亿元;论技术，立白拥有“博士后科研工作站”和“院士企业工作站”，并与中国日化研究院和中山大学建立了合作。

　　尽管说，在传统领域有着绝对的优势，并不意味着能延伸到微商市场，毕竟有过传统品牌进军微商失败的案例。但相对来说，成功的几率会更大，这是一个不争的事实。而洗涤与其他品类截然不同，基本被几个强势品牌所占有。从线下市场的情况来看，立白、宝洁、纳爱斯、蓝月亮等为主，其他的小品牌的市场很边缘化。微商洗涤的品牌也是如此，不像化妆品那样百花齐放，而是集中在几个品牌。那么，自带光环进入微商市场的立白净博士，就很容易抢占市场份额，成为微商市场的领导者。

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　　从立白净博士微商的操盘轨迹来看，成功几乎是没有任何悬念了，品牌、技术、产品、规模均名列业内前列。单从微商市场这个角度来看，重点看几点，一看团队，二看格局，三看策略，四看市场。总结来说，其实就是四大关键词：熟、大、稳、刚。

　　团队：熟

　　媒体已经bao光净博士微商的全国总代理——杭州先手，这家公司的团队十分成熟，成功地运营欧诗漫微商。在传统化妆品进入微商的品牌中，欧诗漫的起步也比较晚，但却是硕果仅存的一大品牌，已经成为传统品牌进入微商的标杆。将微商交给杭州先手来运营，净博士已经成功了一半。

　　格局：大

　　作为传统市场领导者的立白，立白是带着大格局而来的。大品牌、大市场、大团队、大合作、大研发、大运营、大投放、大招商，立白净博士出手就是瞄着老大的地位而来，不会像一些微商品牌那样小打小闹。立白不仅有这个能力，而且还有这个决心，这对一些杂乱无章的微商品牌来说是最为致命的点。

　　策略：稳

　　杭州先手运营欧诗漫的经验来看，这家公司的运营策略就是“稳”，稳中求进，稳步成为行业第一。这符合立白集团的品牌愿景，立白是要做“世界名牌，百年立白”，这也是立白22年来所坚持的。那么，对于合作伙伴来说就是一颗定心丸，立白净博士绝非那种捞一票就走人的品牌，能够给微商带来持续不断的利益，值得作为一项长期事业去经营和投入。另一方面来看，净博士洗衣片的产品策略很稳，一推出就是含有六大功效的产品，确保产品能够经得起市场考验，能够用产品赢得消费者的心。

　　市场：刚

　　衣食住行，衣服是第一位，每个人都有穿衣的需求，也自然就有洗衣的需求，这是刚性需求。洗涤类产品的市场空间巨大，保守预计超过2000亿的规模。立白一直围绕着生活必需的产品来做，做的就是一个刚性需求的大市场。净博士洗衣片依然延续立白在这一领域的优势，自然是很容易撬动这块市场的需求的。

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　　立白净博士进入微商引起行业躁动是理所当然的事。净博士不仅拥有立白集团强大的背书，而且刚一进入微商就展示了势不可挡的势头，的确给行业造成了不小的冲击。立白净博士进入微商，不仅希望把安全的、专业的产品带给广大消费者，也希望将“绿色健康”的战略理念带给渠道，凭借雄厚的科研实力和过硬的产品品质建立行业标准。从而将市场越做越大，越做越规范，促使更多优质产品的出现，吸引更多高质量的品牌，打造一个健康可持续发展的生态圈。这并非是立白要抢走谁的市场，而是立白具备这样的市场号召力，这也证明了立白在行业中首屈一指的口碑地位。

　　说到底，立白并没有动任何人的奶酪，而是消费者呼唤立白、选择立白。消费者希望一个更好的品牌和产品的进入，更好的满足他们的需求，让他们能够更加信赖。所以，立白净博士来了。

　　立白洗衣片有哪些优势?主要是下面4点。

　　1：轻便。

　　1片仅重4g就可以洗3-4kg的衣服，纳米超浓缩科技，含有的活性物质是洗衣液的3-5倍。买1盒洗衣片拿在手上轻轻松松，再也不用两手提着重重的洗衣液了，是居家旅行首选。洗衣粉易撒，洗衣液易滴漏，这些问题立白洗衣片统统解决。

　　2：安全。

　　不含荧光增白剂，荧光增白剂致癌，国家是禁止在食品包装袋和餐巾纸中添加荧光增白剂的，而洗涤剂中的荧光增白剂一直被大家所忽视。不含磷，磷会影响身体对钙的吸收。PH中性，不伤手。洗衣粉的PH值高达12，洗衣液的PH在8-9，而又白的PH是7.2。

　　3：环保。

　　不含磷，不让水质和富养化。低泡易漂洗，洗衣粉难漂洗，众所周知，洗衣液也至少要漂洗3次，而立白洗衣片只需要漂洗两次即可，节约1/3水，节省水资源。

　　4：放心。

　　一款由保.险.公.司承保的洗衣片产品。有担保，才放心。作为中国洗涤用品领域的领导品牌，“立白”拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。

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