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抖音短视频教学 发布于:2019-05-15 20:17:37


后果一,创作若何微信:rc0235何构成系统化,构成继续创作才华?



这个后果分三局部往返答



  账号人格化定位



  人员的本能性能分工



  流程静态的调教



1. 账号人格化定位



你需求依据自己的产品,欲望在潜伏的花费者心中是个甚么样的笼统,停止细分人格化性情,说人话,我们年轻时分不都是填写过卒业校友录,下面的基本信息,也是实用于你的产品微信:rc0235品,用我的偶像杰伦哥示例下。



  例如比来看过,一个比拟好的账号,是锤子科技为他们的手机产品,做的社会化人格账号 @锤科告白哥,把锤子科技员工设定在抖音平常梗当中,像片子的剧情、殊效一切为了故事,凸起锤子手机的大年夜、 一步拖拽等功用卖点。



假设你是规范实物产品,引荐研究进修下 @锤科告白哥 的账号人格定位方法,他的长处有:



1) 与产品卖点直接相干,这相当因而兴趣告白啊



  2) 产品是账号主角



  3) 员工离职,不存在“主角”列席,断更的难堪



2. 人员本能性能分工



你作为老板肯定了,要让员工做一个斑斓的抖音账号,就得找人,找哪些人?



抖音的主要功用是视频,假设按微片子的制作流程,复杂说来需求:编剧、导演、摄影师、灌音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣扬保护人员,看到这个是否是要被吓没电了?我上篇文章里大年夜加赞美的 adidas neo 就是这么做出来的,设备若干人,花若干钱,这与你想要到达甚么目相婚配。



  抖音之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功用大年夜幅度晋升,录个 4K 就是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要 2-3 团体停止创作便可,这也是大年夜局部企业,2018 上半年前期试水的十分极限。



个中最主要的,就是少量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一名,假设你能找到一名具有好网感,又有社交媒体经历,还会摄录剪辑,请必然要花大年夜价拿下,究竟像我这么全能的人太少了。



说了这么多,我们用一张复杂的表格总结下:



  假设没有这些,想让新媒体小编上手可以吗?假设秉承着担负的立场说,引荐找一个有过编导经历的员工,会事半功倍。中国电视台为了浪费成本,基本把编导这个职业培养成 编辑+导演+剪辑 一体的综合型平易近工,别问我为甚么知道这些,我在凤凰卫视、北京台就干过这些。



3. 流程静态调教



最后更加主要的是依据平台规矩,会静态调剂自己的手段,像微博平台基本半年会停止一次比拟大年夜的调剂,这个时分你还用一年前的计谋,基本就是事半功倍,这也是为甚么 2016 岁尾,海尔微博可以快速的起来,就是得益于微博对评论功用完美;也是为甚么杜蕾斯最火的时分是在 2014 年前后三年,以后少有爆全网内容。



  像比来抖音又添加了图文功用,你得去深度的了解他眼前的逻辑,和所面对的应战,随着平台一同发展而发展。这也是新媒体有别于传统媒体的一大年夜差别。然则仿佛 4A 基本还将 KOL 媒体算作 CCTV 来投放,实质上是两种媒体,两个语境的平台呢。



后果二,产品功用如何联合段子,并继续的做出视频?



这确实是个后果,然则假设你的品牌,或是产品做过定位,或是像奶茶店老板知道自己产品特点,这个其实不难,难点是在于若何汇集段子,与产品停止奇妙的联合拍出段子。



汇集段子,这个没有方法,一个依托自己的少量积累,这个没有技能的,多看多看多看,上哪看?



我分享一下我的看法:我每天早上醒来会看半小时微博、微博抢手话题、抢手微博。把滑稽的内容汇集上去,然后看下即刻订阅的账号,还有就是冤家圈不连续的浏览,看到滑稽的内容会发一条段子皮下,不是天然革,是真皮。(这是昨天从即刻学的新梗)



还有就是让员工分享自己专注范围的 KOL,汇总到抖音小编,停止选题辨别,产品卖点联合,和制作难度评价。



等等,钱隆这个要如何联合啊?这个后果好,我有个独家的小技能,就是连线。



如何讲?



你需求找一面不会被 HR 乱贴器械的墙面,在左边放上比来风行的梗,左边放上主履行产品的卖点,然后大年夜家在开创领悟的时分,可以一同面壁脑筋风暴,可以停止有数的连线选择,基本做起来很像非诚勿扰那样,一个男梗子,要去婚配分歧卖点的女佳宾一样,积累多了,这个就效力了。



假设你的办公室没有适宜的墙壁,或是不爱好古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功用,好几个小错误一同编辑一张表,大年夜家每天定量把梗放着左边一栏,把产品一切功用放在左边一栏。你会说这电子表格上如何连线啊……你可以选择标相反色彩啊喂!



  照样以 @锤科告白哥 抖音账号为例子,比来火爆的小猪佩奇社会人手表,从快手火到抖音被成人用来秀“逼格”。联合这个梗,锤子手机联合一步以图找图功用,编辑拍摄段子,取得了28.1 万点赞。



  社会佩奇梗也适宜于淘宝、京东如许以图查找商品属性制作段子,假设是美团外卖营业,可以外卖叫美团超市,买 100 个社会佩奇表给美男同事,小猪佩奇身上纹,掌声送给土豪表达人。



以此重复、迭代,总结,你的抖音就这么继续运营起来了。



后果三,如何让花费者,主动在抖音上发生内容?



确立好产品属性



起首你的产品至少在某一方面,与竞品有很大年夜的优势,或是有一个亮点,经过运营或是营销不时强化产品卖点,主动为花费者打造一个可 DIY 的泥土,提议一个追热门的话题,在抖音上叫话题应战。



  甚么人感兴味



肯定好一个内容以后,要明确谁会对这个内容感兴味,像小米是针对青年的发热友,定位是为发热而生,美妆是针对女性,活泼的都会白领,美妆里彩妆这几年更加风行。外卖主要人群是一二线下班族,师长教师群体为主,一个忙碌没空回家做午餐吃,师长教师群体是因为穷。这些做为参与社走运维的每团体都需求熟悉,假设不知道如何办?



加一些产品花费者的群,上微博、微信、贴吧、知乎,各类垂直的APP上与他们互动,或是参与线下活动。例如是房地产,可以花一天时间去现场楼盘看看,都邑收获很多,这也是互动的一局部。



让产品也会追热门



以海底捞为例子,近三年网红美食可以说是刷爆了全国,鲍徒弟、豆浆盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2017 最火的网红产品,假设你是个餐饮的老板,应当知道这些产品都含有少量的芝士、奶油等高热量成分,但为甚么人们爱吃这些?我了解和任务压力相干,高糖食品可以很大年夜水平上减缓压力、焦炙。假设知道这个启事,可以按这个标的目标,测验测验对现有海底捞食品停止 DIY。海底捞的是,将鸡蛋参与到面筋煮熟的吃法,像不像网红高热量美食,DIY快速的成就感,可以激起人们宣布社交收集,让产品也追热门。



  海底捞是属于火锅,他之所以可以如许 DIY,因为火锅的吃法就是混着来吃,而不像法餐是有仪式感属性。所以在做一次活动最复杂的方法,就是去了解社会,并迎合这个社会的形状,这在互动里也叫作追热门。



大年夜家都挺反感追热门,因为大年夜部蓝 V 追的并欠好,而且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐上去就是说杜蕾斯是热门之王。我了解社会化,是必须去获得热门的,我们把全部收集的热门了解为是海浪,只要当海浪扑向你的时分,在水上冲浪的你才会被推动起来,这是让自己品牌被花费者熟知的最省钱的捷径。



以下是抖音培训教授教化网小编米格为大年夜家汇集的还算比拟单方面的抖音运营,大年夜家可以参考:



抖音是一个关于美妙的短视频APP


 


分歧于快手的猎奇和稍微低俗的流量,抖音是一个记录“美妙”的产品,美妙是甚么?每团体都想成为想象中的美妙自我,这类想要变美的寻求是不会中断的,而猎奇和低俗看的多了总会疲惫。



正是因为如此,抖音的未来更值得等待。



假设你想进入抖音却还在犹疑的话,那么,现在是时分进入了,抖音必然会给你满意的报答!



抖音的参与感、稀缺感



翻开抖音,一刷就是几小时,基本停不上去!米格据说过很多人刷抖音时控制不住自己,怕糜费时间,就干脆把抖音卸载了。



为甚么每个看抖音的人都在喊抖音有毒呢?



为甚么你会刷抖音“再也停不上去”?



因为,抖音的引荐机灵和昔日头条十分相似,玩过火条的应当都知道,头条的引荐内容都是依据你的兴味标签来推送的,抖音也是如此,依据你的不雅旁观兴味给你推送你能够感兴味的内容。



其余,抖音算法可以精准的计算出你的稀缺感,你缺少甚么,你的留心力就在哪里!正因为如此,大年夜局部人被抖音吸引自己却没法发觉。



关于这点,米格有个滑稽的经历,前天有个哥们问我,为甚么我抖音下面有这么多女生发那种“掉恋了,谁来陪陪我”的视频呢?



我不刻薄的笑了:因为你平常爱看这类口味,系统就定向给你引荐了相似的内容。。。



若何守旧抖音?



下载抖音APP,直接用手机号上岸便可以守旧一个抖音号。



因为抖音是昔日头条旗下的一款产品,抖音粉丝和头条号是互通的,假设你曾经有头条号的,可直接用头条号上岸,如许抖音可以和头条号共享粉丝数据。



其余,抖音是可以绑定新浪微博的,假设抖音出现爆款,绑定的微博也是可以完成主动涨粉的,因此,假设有微博涨粉需求的,可以在抖音后台绑定上微博账号。



抖音的引荐方法和规矩



下面米格曾经提到,抖音和头条的引荐算计是相似的,平台的引荐是分批次停止的,第一轮引荐会在小范围内停止测试,假设各项数据都十分好,系统就会继续加大年夜引荐,反之,则会中断引荐。



通俗来讲,短视频的点赞、评论越多,播放时间越长,用户没看完就封闭的比例越低,能取得的引荐量就会越大年夜。



到达了下面的几个条件,系统就会认为你是一个优良的视频,来赐与少量引荐。



说道这里,有的人能够会认为很冤枉:我认为我的视频是十分优良的了,纯原创的,为甚么播放量这么差?



这个后果,和米格经常碰到的一些新手埋怨头条号这类自媒体平台浏览量低,是一样的。辛辛苦苦原创的内容,破费了好几个小时,结果浏览量只要几十个,很悲伤。



这里米格需求修改你们一个误区,不要认为是自己原创的内容,就必然可以掉掉落大年夜的引荐和播放量,你有没有想过,为甚么你的内容没有掉掉落平台的流量分派?



因为你没有做过数据剖析,没有统计了解过用户属性,假设连自己的用户群体都没有弄明确是甚么,凭甚么请求自己的内容是爆款呢? 凭甚么要涨粉呢?



抖音上甚么样的内容受欢迎?



一个完整的抖音短视频有4局部构成:视频自身、刻画、赞和评论。想要成为爆款内容,这4个缺一不成的。



先说视频自身,抖音上罕见的视频内容有:



弄笑段子类、才艺类、模拟饰演类、情绪励志鸡汤、撩蜜斯姐撩小哥哥、日记总结类等等。



  有人能够会说,我不会拍摄原创视频,也不适宜出镜,没关系,假设你多不美观察,会发明很多爆款视频制作重复都十分复杂,无门槛,任何人都可以上手来做。



玩过搬运的同学都应当明确,直接去搬运爆款,再爆的概率也是十分大年夜的。同理,我们把这个技能应用到抖音上,直接模拟爆款,是异样实用的。



模拟的话,可以选择一些爆款直接模拟,优先选择不是很有名的爆款来模拟,他们如何做,你就如何做,依葫芦画瓢便可,尽可能不要选那些十分红的大年夜IP。



若何提高点赞量?



用户之所以点赞,一个是对内容的承认,还有一个主要的方面就是害怕掉掉落。



对内容承认就很好了解,米格重点来讲下害怕掉掉落这个点:



  15秒的时间,通俗人是记不住5本书全部的书名的,但假设不做一些举措,比如点赞、收藏,就会害怕以后需求的找不到、害怕会掉掉落。



正是这个启事,抖音下面各类书单、片辅音乐清单十分风行。



若何提高评论量?



相对对点赞,让用户停止评论难度是比拟大年夜的,之前我们在玩昔日头条的时分,是若何激起用户评论呢?



通俗我们会在文章开头,抛出一个有争议的话题点,引诱持有分歧不美观念的用户停止争辩,如许我们产品爆文的概率就会提高很多。



  我们来看这个抖音视频,在刻画外面应用了一个技能,疑问句引诱用户停止评论。



视频外面一共提到5个十分火的明星,让用户停止选择,假设你之前做过自媒体,就会发明这个视频的选题十分妙,分歧用户爱好的明星必然纷歧样,分歧明星的粉丝之间会相互吐槽,粉丝为了保护自己的爱豆具体,就回应或许进击对方。



留心的话,你会发明这个视频的评论量远远高于同类视频,27万的点赞,却具有21万的评论量,正是因为这点,培养了这个避免如此复杂的视频成了爆款。



其余,奇妙的制作抵触、留悬念等等,都可以有效的提高视频的爆款概率,这些技能和自媒体爆文的思路都是不合的,在米格的抖音培训教程外面都有详解,比以下面这条复杂的视频,取得了5000W的播放量:



下面米格提到的几种抖音短视频,都是最复杂的做法,把素材做成图片,然后放得手机相册,然后在滑动检查时录屏便可,不需求其他的既能,便可制作。



其余,假设不知道用甚么素材好,还有个很讨巧的方法,去微博寻觅那些还没有守旧抖音的大年夜号,直接复制他们的名字,然后去搬运他们的内容,把图文按下面的方法转成视频,便可以了。在前期平台规矩不完美的时分可以这么做做,前期不建议这么来做,究竟有版权风险。



抖音若何变现?



1,线上引流、发卖变现



罕见的线上变现形式通俗是引流大众号或团体微信,停止产品的发卖,比如:



  还有一个技能,抖音号ID默许是一串数字,可以把抖音号设置为微旌旗灯号,如许引流时直接通知他人微旌旗灯号同抖音号便可。



2,线下商号引流、加盟



  抖音短视频的火爆,让答案茶、土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、宜家冰淇淋等线下店大年夜排长龙,特别是答案茶,短短几个月,仅凭抖音就招收了几百家代理加盟店。



3,流质变现



按头条产品的一贯尿性,抖音未来应当也会赐与流量分红的。



头条号有收益补贴、火山藐视频有收益补贴、悟空问答有收益补贴,据说抖音的流量分红正在内测中,也就是按视频播放量,赐与宣布者流量分红,相似火山藐视频的发视频赚火力。



今朝,昔日头条的增加速度曾经碰到了瓶颈,而面对抖音这个爆款,字节跳动公司必然会把一切的资本都向抖音倾斜,更何况敌手微视正在拿出30亿补贴,虎视眈眈。



假设你看过本文后,末尾了你的短视频计划,几个月后,你必然会来感谢我。把本文转发给你能够需求的冤家,不久的未来,TA也必然会十分感谢你。



最后,再回答几个罕见的后果:



问:抖音的视频内容需求范围垂直么?



答:内容必然是越垂直越好,越垂直未来的变现价值越高。



问:模拟了2个,发明没有若干播放,甚么启事?



答:假设你看过大年夜号的视频,会发明他们也其实不是每个视频都是爆款,保持输入有价值的内容,才是中间。有太多的人拍了两天发明后果欠好,就保持了,其实,胜利都是有门槛的,哪有谁马忽略虎就可以胜利的。



问:新注册的抖音号,需求养么?



答:任何一个平台新号,都是需求养的,目标是让平台认为你是一个正常的用户。新抖音号如何养呢?很复杂,点赞、评论,分享他人的内容,通俗养号一周摆布,便可以掉掉落平台的正常引荐了